掘金“冰雪”经济 长虹·美菱释放营销新质生产力

大雪已至，冰雪营销如火如荼。数据显示，预计2024至2025冰雪季有望突破5亿人次，冰雪休闲旅游总收入有望超7000亿元。我国冰雪产业规模预计2025年将突破10000亿元。

毋庸置疑，冰雪经济正成为新的蓝海。面对这一万亿...

大雪已至，冰雪营销如火如荼。数据显示，预计2024至2025冰雪季有望突破5亿人次，冰雪休闲旅游总收入有望超7000亿元。我国冰雪产业规模预计2025年将突破10000亿元。

毋庸置疑，冰雪经济正成为新的蓝海。面对这一万亿元级别的蓝海市场，长虹·美菱果断出手，拿下国际顶级赛事，签约成为国际雪联单板及自由式滑雪大跳台世界杯赛事官方合作伙伴，掘金“冰雪”经济。

刚刚在北京首钢落下帷幕的2024―2025赛季国际雪联单板和自由式滑雪大跳台世界杯北京站比赛中，长虹·美菱成为比赛现场一道靓丽的风景线，在赛道内、运动员身上纷纷“点亮”，与众多滑雪健儿们一起开启极“鲜”挑战。

值得一提的是，国务院办公厅日前印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》指出，巩固和扩大“带动三亿人参与冰雪运动”成果，要以冰雪运动为引领，推动冰雪经济成为新增长点。

长虹·美菱正在践行这一意见，将冰雪经济打造成为企业高质量发展的新路径。优质的IP是吸引用户、提升品牌影响力的关键。长虹美菱此次引进滑雪IP，不仅是一次国民品牌与国际赛事的双向奔赴，更释放了品牌营销的新质生产力。

“滑雪的挑战极限与长虹·美菱对于创新的无止境追求不谋而合。”长虹·美菱负责人强调：“此次合作，一定会产生“1+1>2”的放大效应，助力长虹·美菱在全球市场进一步夯实地位，也将加速中国制造的全球化进程，助力中国创造做大做强。”

事实上，体育营销的背后，是长虹·美菱等企业对于新质生产力的不断探索和追求。营销事件的背后，离不开企业的技术创新和产品创新实力。营销的本质，是与消费者产生高强度的互动，最终促成用户的购买。

对于长虹·美菱而言，滑雪IP将进一步加速品牌的创新。“我们将强化“活力”“时尚”“洁净”“国际化”等品牌和产品印记，加速产品创新，开发出更多与滑雪这种极限运动相匹配的个性化产品。”

值得一提的是，长虹·美菱在品牌营销层面持续深耕体育营销领域，从联动乒乓球到世界杯期间与比利时球队的合作，到与中国羽毛球队的深度合作，再到此次与国际雪联单板及自由式滑雪大跳台世界杯赛事官方合作，长虹·美菱始终活跃在体育营销的一线。

“长虹·美菱为行业树立了滑雪营销的标杆，也为品牌提供了全新的营销思路和解决方案。”业内专家强调。面对未来，我们相信，长虹·美菱将携带更具创新性的产品，向全球滑雪消费人群展示中国品牌、中国制造的实力与风采。