内卷益生菌市场：千亿级高活性益生菌补充剂引领行业破局

 

随着《“健康中国2030”规划纲要》的深入实施和民众健康意识的显著提升，益生菌行业正经历着前所未有的变革与发展。从传统的肠道健康维护到全面的免疫调节、代谢促进，益生菌的功能逐渐被挖掘并广泛认可。益生菌...

 

随着《“健康中国2030”规划纲要》的深入实施和民众健康意识的显著提升，益生菌行业正经历着前所未有的变革与发展。从传统的肠道健康维护到全面的免疫调节、代谢促进，益生菌的功能逐渐被挖掘并广泛认可。益生菌领域的市场竞争日益激烈，而高活性益生菌补充剂这一细分领域，跟随科学技术的进步，正逐步走出红海，迈向充满无限可能的蓝海市场。

科学对人体微生态研究的不断深入，不仅拓宽了益生菌的应用领域，更为整个益生菌行业描绘了一幅广阔的发展蓝图。据相关调查数据显示，中国益生菌产业已连续三年保持20%以上的高速增长，预计到2025年，全球益生菌产业产值将突破770亿美元大关，而中国市场的占比将超过四分之一，成为推动全球益生菌市场发展的重要力量。

数据来源：Grand View Research

在益生菌市场快速发展的背景下，消费者对产品的有效性提出了更高要求。益生菌的定义，由联合国粮食及农业组织和世界卫生组织在2001年提出，即“当摄入足够数量时，对宿主产生健康益处的活性微生物”。这一定义精准地指出了益生菌的两大核心竞争力：“足量摄入”与“健康益处”，这不仅是益生菌产品有效性的基石，也是当前市场上产品差异化竞争的关键所在。因此，优化产品以确保益生菌的数量充足且活性高效，成为了满足消费者更高健康需求、引领市场潮流的重要策略。

深入对比国内主流电商平台与全球电商巨头亚马逊上的益生菌补充剂市场，我们清晰地看到，尽管两者均聚焦于产品的功能性优势，但核心差异显著体现在单次推荐摄入的活菌数量上。亚马逊平台上，众多国际品牌竞相以超高活菌数作为核心竞争力，单次建议摄入量轻松跨越3000亿至5000亿CFU的门槛，彰显了其在高活性益生菌领域的领先地位。反观国内市场，益生菌补充剂的主流活菌数则相对保守，普遍集中在400亿至1000亿CFU之间，仅有少数先锋产品敢于突破，触及3000亿CFU的边界。这一鲜明对比不仅映射出国内外市场在产品活性标准上的差异，更预示着国内高活性益生菌补充剂市场蕴藏着巨大的未开发潜力，是一片亟待深度挖掘与精耕细作的蓝海。

国内高活性益生菌产品(≥3000亿单次摄入)

海外高活性益生菌产品(≥5000亿单次摄入)

当前，国内益生菌补充剂市场正处于激烈的竞争态势中，价格战与渠道争夺战愈演愈烈。然而，在这一片红海之中，活性的差异化正逐步成为品牌突破重围的关键。随着国内益生菌原料制备技术的飞跃性进展，长期困扰高活性产品发展的技术壁垒已被成功攻克，为益生菌补充剂市场注入了新的活力与机遇。品牌商可以以活性差异化为突破口，推动市场向更高层次迈进。

最后，面对益生菌市场日益加剧的内卷竞争，品牌企业应该需深入洞察消费者需求的变化，灵活调整产品策略和市场布局，加强与消费者的沟通互动。同时，在技术研发、产品创新、品牌建设等方面持续投入，不断突破自我，通过推出具有独特卖点和显著健康效益的益生菌产品，在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得更广阔的发展空间。