碧桂园服务：“借力”新零售 让桃梨芬芳铺就助农振兴路

广东省，这片富饶的土地上，农业发展历史悠久，特色农产品丰富多样。随着现代农业的发展和乡村振兴战略的实施，广东的农业正迎来新的发展机遇。心选溯源助农之旅，便是在这样的背景下应运而生的一项活动，旨在通过深...

广东省，这片富饶的土地上，农业发展历史悠久，特色农产品丰富多样。随着现代农业的发展和乡村振兴战略的实施，广东的农业正迎来新的发展机遇。心选溯源助农之旅，便是在这样的背景下应运而生的一项活动，旨在通过深入田间地头，探寻优质农产品的源头，帮助农民拓宽销售渠道，提升农产品价值，促进农村经济的发展。

 

第一站韶关 翩翩鹰嘴桃，花香满枝头

 

迎着朝阳，伴着晨曦，恰逢新丰鹰嘴桃的成熟季，我们走进广东第一站-韶关新丰潘家寨。

这里依山而建，山清水秀，鸟语花香，自然生长着一种桃中极品“鹰嘴桃”。鹰嘴桃，因桃儿尖尖酷似鹰嘴而得名。它生长于大山深处，汲取山水精华，自然生态种植，成就了每一个鹰嘴桃的清甜与健康。200天的生长，只为20天的赏味，每一口都脆嫩多汁。

当地朴实的果农自豪地说道：“果子都是我们自己种植，可能外表丑些，但是很好吃，没有打农药，没有添加剂，都是给我们自己孩子吃的。”

田园溯源趣味体验，助农之行精彩纷呈

溯源团队走进田间地头，听果农讲解鹰嘴桃种植的基本理论知识同时实地感受桃子的生长环境，亲身体验采摘过程，通过邀请全国十个重点区域的经销商代表现场面对面与新丰县农业农村局互动交流，了解鹰嘴桃的种植历史、品种特点以及市场前景。随后我们开展心选助农直播第一站，帮助当地果农搭建线上直播平台，助力销售，让这些好果子走出深山，来到餐桌，给消费者送去一口真诚的“甜”，也搭建起连接新丰鹰嘴桃与各地消费者的桥梁。

最亮眼的是碧桂园智享楼下心选X广东新丰鹰嘴桃发车仪式。彩色气球腾空而起，开启“桃”醉一夏·心选新丰味·碧桂园助力百千万工程。

本次溯源，由政府牵头，从基地果园直接供给，结合“KOC+直播+社群”多方力量，积极探索ESG助农新模式，切实打通农产品的销售渠道，帮助农民脱贫致富，助力国家乡村振兴事业蓬勃发展。心选助农，不仅选好价、选好味，更是选好健康！

 

第二站 连州 硕果累累压枝低，果香四溢满乡村

 

在这次心选溯源助农之旅中，我们还走进了素有中国长寿之乡、中国水晶梨之乡的连州，7月17日 “心选助农，梨不开你”连州水晶梨溯源助农之旅在连州市龙坪镇围子水库的高山公诚蔬果专业合作社水晶梨基地正式举行。

连州市农业农村局副局长李洁、农业农村局高级农艺师叶国军以及碧桂园智享楼下心选团队携核心经销商代表等一同深入果园，实地考察连州水晶梨的生长环境，亲自采摘水晶梨，体验果子从树到口的新鲜感。此外，溯源活动现场开起了知识小课堂，高山公诚蔬果专业合作社老板陈志国从环境、品种、品质、种植技术等方面，为现场来宾，经销商讲解水晶梨的故事。

2016年5月，连州水晶梨获得国家地理标志保护农产品认证，成为广东省第一个通过此认证的梨类农产品。连州水晶梨的好品质既源于优良的种植技术，更有赖于其绿色生态的种植环境。据了解，连州种植水晶梨已有多年历史。正因为连州特有的地形地貌和富硒土壤条件、昼夜温差大、土壤肥沃等得天独厚的条件，才孕育出了个大果、果肉细腻、清甜多汁的连州水晶梨。

“直播+私域带货，拓宽渠道助力农产品销售”

新丰、连州2站，溯源直播7小时，助农销量突破18.5万斤，助农增收突破185万元近年来，“直播”亦走进山间田地，成为基层人民群众表达生活态度、阐述生活理念的一个新渠道。由广东省农业农村厅、广东省乡村振兴局举办，广东农民体育协会、连州市农业农村局承办的广东乡村直播大赛，首场赛事在碧桂园服务的支持下于连州举办，让热爱直播的乡村选手走进广东特色农业产区，用镜头记录广东农业农村新变化。

随着“互联网+农业”的深度融合与不断发展，为农产品提供了更广阔的展示与推广平台，碧桂园服务智享楼下心选通过电商直播的形式，打破传统农产品销售的时间限制和空间限制，让藏于深山中的连州水晶梨得以走出大山，走进千家万户，呈现在全国消费者的面前。

 

直播间采用“产品介绍+试吃体验+实地采摘”的形式，边看、边讲、边摘、边吃，在介绍连州水晶梨产品特色与人文情怀的同时，也通过强有力的营销机制去吸引直播流量，成交促单。在连州活动现场包含优秀经销商在内共有近75名伙伴，通过现场溯源，私域推广，帮销直播团队进行助农直播。仅1日，直播4小时，直播间助农销量近10万斤。在大大提升连州水晶梨知名度与美誉度的同时，助力连州本土特色农产品的推广，也为乡村振兴战略的深入实施注入了新的活力。

我们一直在路上

碧桂园服务始终秉持让社会因我们的存在而更加美好的企业愿景，将持续以专业的精神、贴心的服务，帮助广大农民增产增收。坚持把好果子带给消费者，把好未来给到果农。助农这件事，我们一直在路上。