从海报到快闪店，敷尔佳的"听劝"不只是说说

哈尔滨2024年10月25日 /美通社/ -- 在当下竞争激烈的品牌营销领域，创新与精准策略的有机融合，已然成为企业吸引消费者关注、塑造品牌形象，以及赢得更多消费者认可、抢占消费者心智的核心要素。各大品牌都在积极探...

哈尔滨2024年10月25日 /美通社/ -- 在当下竞争激烈的品牌营销领域，创新与精准策略的有机融合，已然成为企业吸引消费者关注、塑造品牌形象，以及赢得更多消费者认可、抢占消费者心智的核心要素。各大品牌都在积极探索，全力寻求更为多元、更具提升品牌力的策略路径。在近期的系列品牌活动中，敷尔佳尤为让人眼前一亮。 

今年8月初，敷尔佳官宣成毅为全球品牌代言人，并在全国多地电梯内广泛铺设大量代言人海报。这本是一项常见的品牌宣传举措，但在倾听粉丝独特诉求后，变得独树一帜。在海报宣传期临近结束、即将撤下之时，成毅粉丝向品牌官方致信，希望留存电梯内即将更换的代言人海报以作纪念珍藏。为回应粉丝的热忱与诉求，同时秉持绿色环保理念，敷尔佳联合分众传媒开创性地发起电梯海报回"佳"计划。

品牌通过官方账号启动粉丝心愿和故事分享活动，在万人参与中逐一进行了筛选，将即将下架的海报寄送至了真正有需求的地方，成功实现与消费者的直接互动，深度强化了消费者对品牌的认同感与认可度，尽显品牌温度与诚意。

在此基础上，敷尔佳进一步拓展了营销的边界。基于"海报回收计划"在线上引发的热烈讨论，结合品牌及渠道的线下活动需求，敷尔佳特别策划了后续动作。在微博、小红书、抖音平台发起"喊话敷尔佳来我省快闪"的线上发帖助力活动，用户通过发布敷尔佳×成毅的合照及内容进行参与。综合评选出在平台综合呼声最高的省份，开设敷尔佳限定快闪店。最终，快闪店于10月25日-27日落地成都滨江天街，展开为期三天的线下快闪店活动。这一举措充分释放了社交媒体的传播势能和互动特性，将线上的话题热度延伸至线下展现，进一步承接了线上"海报回佳"活动的粉丝情感，达成以消费者为主的线上线下融合营销的显著成效。

敷尔佳在快闪店的设计上独具匠心，打造了独特的面膜礼盒外观的快闪店造型，深度释放出品牌内容；还为粉丝重现了电梯广告场景，提供与成毅"见面"打卡的温情设计；在区域布置方面，有一部分会展示线上话题的精选留言，另一部分则供现场参与者手写留言，极大增强了粉丝的参与感和归属感。

此外，在快闪店的线下打卡中，粉丝通过搜索"敷尔佳"品牌官方账号，完成社交媒体相关任务。带话题转发官方微博、区域拍照打卡，以及参与定制互动游戏叠面膜、投沙包等获取贴纸拼图。这种创新的集拼图方式，有效激发了参与者的收集欲望，增加了抽奖的透明度和期待感。为承接初始海报回佳的线上活动的发起初衷，粉丝携带收到的代言人海报到现场拍照打卡传播，即可获得相应品牌产品作为奖励。这一环节设计让海报回佳活动进一步升华，拉紧了粉丝与品牌之间的紧密联系。

从品牌官宣成毅为代言人，到电梯海报回"佳"计划，再到线上活动催生线下快闪店设置，敷尔佳构建了完整且充满温度的品牌传播链路。线上线下协同配合，不仅充分借助代言人的强大影响力吸引粉丝踊跃参与，还通过线下活动显著提升了品牌知名度和消费者体验。在变幻莫测的市场环境中，以充满温度的创新策略满足消费者需求，提升品牌长期发展的价值。从海报回佳的线上活动到线下快闪店，敷尔佳始终注重在绿色环保的基础理念中，传递品牌温度、展现品牌诚意，一步步中深度强化了温度营销的概念。

在面向消费者的整个链路中，敷尔佳始终坚守社会责任，以真诚和关爱回馈消费者。通过积极的市场策略和对消费者的深度关怀，充分彰显了敷尔佳作为行业头部品牌的责任担当，也从多个维度展现了敷尔佳在品牌形象塑造中始终秉持以人为本，以消费者需求为根本的坚定信念，用实际行动传递着品牌温度，用真心诚意诠释着品牌内涵。